Una nueva generación de lubricantes tiene el aspecto elegante de los productos de belleza

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Con un etiquetado minimalista y un empaque elegante, una nueva generación de lubricantes personales puede parecer más un cuidado personal que una ayuda sexual. Haz espacio en la mesa de noche.

Por Gina Cherelus

En la columna Third Wheel, Gina Cherelus explora los placeres y horrores del sexo, las citas y las relaciones.

Para Portia Brown, entrenadora sexual de Brooklyn, el lubricante no es negociable. "No creo que haya tenido relaciones sexuales en los últimos cinco años sin recurrir a un lubricante", dijo.

Dentro del cajón de su mesita de noche hay una variedad de lubricantes personales: algunos a base de silicona, otros a base de aceite y otros con CBD. Sin embargo, una cosa que la mayoría de ellos tienen en común es el elegante empaque y los frascos en los que vienen, lo que le da a una ayuda sexual el atractivo de un producto de belleza.

Según la Sra. Brown, el diseño elevado alimenta el estilo actual gustos del consumidor. "Es una especie de forma clandestina de hacer que la gente use lubricantes", dijo. "Puedo colocar esto en el estante con todos mis productos para el cuidado de la piel y todo mi perfume y se ve tan hermoso como todo lo que uso y con el que empapo mi cuerpo".

Lo que antes estaba escondido en una bolsa Ziploc en la esquina del cajón de los calcetines, ahora se vende en contenedores de diseño vanguardista destinados a colocarse encima de la mesa de noche. De hecho, ahora existe una “estética del lubricante”.

En una visita reciente a Sephora en West 34th Street en Manhattan, noté una pequeña exhibición en el estante inferior de productos lubricantes naturales. Pero las botellas no se parecían en nada a los tubos plásticos básicos de lubricante que he visto en las farmacias o junto a los condones detrás del mostrador de una gasolinera.

El producto, el lubricante personal Shine de Maude, la primera marca en una categoría ahora llamada “bienestar sexual” que se ofrece en Sephora, estaba empaquetado en una botella de color ámbar de ocho onzas, con una bomba negra y un diseño minimalista de texto blanco. . A primera vista, podría confundirse fácilmente con una botella de jabón de manos Esopo o algún aceite esencial sofisticado.

Según Éva Goicochea, quien fundó la marca en 2018, todo estaba guiado por el diseño y tenía como objetivo mostrar a los consumidores que el lubricante “no da miedo”.

Goicochea dijo que su equipo no consideró otras opciones de diseño para la botella de lubricante Maude. Fue una decisión basada en los recursos que tenían, al mismo tiempo que incluían género y edad para crear un producto que "se sintiera elevado".

"Cuando está en mi mesa de noche, pienso, está bien, se parece a mis otros productos y no destaca, no me hace sentir incómoda", dijo. "Sé que suena gracioso viniendo de mí porque comencé esta empresa, pero soy una persona privada".

Aunque ese viaje a Sephora fue la primera vez que vi a Maude en las tiendas, no fue la primera vez que escuché sobre ello. Hace meses, lo vi exhibido con orgullo junto a la cama de alguien, justo al lado de su lámpara de noche. Más recientemente, cuando la conversación en una cena giró hacia el lubricante, un par de amigos dijeron que eran fanáticos del producto no solo por cómo se sentía, sino también por su apariencia.

Otras marcas, incluidas Bloomi, Foria y Dame, han adoptado un enfoque estético similar, presentando sus productos de tal manera que te hace sentir como si te estuvieras mimando. El lubricante con sabor de Glissant viene en una mini botella rociadora dorada, similar a un perfume de viaje.

Este cambio en la forma en que se empaqueta el lubricante refleja cómo las personas se apropian de su placer y su vida sexual sin culpa ni vergüenza.

Los lubricantes personales para el sexo existen desde hace miles de años y adoptan la forma inicial de algas y aceite de oliva. En 1917, KY Jelly se convirtió en el primer producto comercializado específicamente como lubricante personal, pero estuvo disponible solo con receta médica hasta la década de 1980. El lubricante se generalizó aún más en la década de 1990 y, en la década de 2000, había muchas opciones y marcas disponibles.

Aunque la mayor parte del estigma que rodea a los lubricantes personales se ha desvanecido, todavía puede haber un poco de vergüenza al usarlos, a pesar de que se ha demostrado que hace que el sexo con penetración y el uso de juguetes sexuales sean una experiencia más placentera. Para algunos, ninguna cantidad de etiquetas elegantes o botellas elegantes los convencerá de mostrar su lubricante, ya sea por temor a parecer promiscuos ante socios potenciales o como alguien que dedica mucho tiempo a "yo".

Sin embargo, a algunos hombres todavía les preocupa que si una mujer necesita lubricante, significa que no está excitada. Hay mujeres a las que les preocupa que, si necesitan lubricante, su pareja pueda pensar que algo anda mal con ella. Aunque la lubricación natural no es la única respuesta de excitación de nuestro cuerpo, a veces puede parecer la única que importa.

"Vivimos en una sociedad donde se celebra la vulva y la vagina que se autolubrican y se avergüenza a las que no lo hacen", dijo la Sra. Brown, entrenadora sexual y autodenominada "entusiasta de los lubricantes". "Si no tienes un Super Soaker entre las piernas, en realidad es completamente normal, está bien y es una experiencia común".

Como entrenadora que quiere que las personas tengan experiencias sexuales más entusiastas y auténticas, la Sra. Brown dijo que este cambio en el marketing y el diseño de los lubricantes personales fue un punto de inflexión.

"En este momento, no compraré lubricante que no esté en una linda botella", dijo.

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Gina Cherelus es reportera de la sección de Estilos del Times y cubre una variedad de temas que incluyen cultura y tendencias. Más sobre Gina Cherelus

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